Grupo Osfran formalizó recientemente la incorporación de LebenAutomotiv, sociedad conocida comercialmente por la marca Sasam, como adelantó en exclusiva ‘EuroPneus’ el pasado 12 de marzo. Tras la operación, Francisco Javier González Bejarano, CEO de Grupo Osfran, desvela en esta entrevista el alcance real de la integración del grupo: seis talleres bajo la marca Sasam, la reorganización de la distribución B2B bajo Neumastock Distribución, y la ambición de convertirse en referente nacional del sector del neumático. Una transformación que va mucho más allá de una compra de empresa. Pasen y lean.
EP.- Tras la adquisición de LebenAutomotiv (Sasam), adelantada en exclusiva por ‘EuroPneus’, ¿cómo definiría Grupo Osfran a día de hoy?
Fran González Bejarano: Grupo Osfran es una empresa familiar que nació hace casi treinta años con mucha ilusión, y comenzó con dedicación y esfuerzo. Lo que quizás no podíamos imaginar entonces es hasta dónde podíamos llegar. Hoy somos un holding con tres patas muy bien diferenciadas: la distribución mayorista B2B a través de Neumastock, la red de talleres y puntos de venta al cliente final bajo la empresa recién adquirida que tiene la marca Sasam, y la gestión de neumáticos fuera de uso con NV Recycling. Cada una tiene su lógica propia, pero las tres se refuerzan mutuamente. Eso es lo que nos hace distintos: no somos un distribuidor que también tiene talleres, ni un taller que también distribuye. Somos un grupo pensado desde el principio para cubrir toda la cadena.
EP.- ¿Qué les llevó a dar el paso de comprar LebenAutomotive y la marca Sasam?
F.G.B: Llevábamos tiempo planeando cómo crecer en el segmento de taller. Teníamos claro que la distribución mayorista era nuestra fortaleza, pero queríamos llegar más directamente al cliente final, al conductor del turismo, a la flota de empresa, a los organismos públicos. Sasam era la pieza perfecta. Con 45 años de historia en la Comunidad de Madrid, tres talleres de primer nivel en Tres Cantos, Alcorcón y Móstoles, y una cartera de clientes que incluye a la Casa de Su Majestad el Rey, el Aeropuerto Adolfo Suárez, el Ejército de Tierra o los Cuerpos Policiales, era exactamente el tipo de empresa que encajaba con lo que queremos ser. No compramos una empresa; sumamos una historia, una reputación y un equipo que sabe hacer las cosas muy bien.
EP.- Tras la integración, el grupo ha realizado una importante reorganización interna. ¿En qué consiste exactamente?
F.G.B: Sí, y es algo de lo que estamos especialmente orgullosos, porque tiene mucho sentido de negocio. Antes de la integración, Sasam tenía su propia área de distribución y venta B2B, además de sus tres talleres. Y por otro lado, Grupo Neumastock —la rama de distribución— tenía asociados varios talleres en Toledo y Madrid. Con esta ultima incorporación, sumamos potentes recursos en cada empresa. Lo que hemos hecho es muy lógico: toda la actividad de distribución B2B pasa a Neumastock, que es quien tiene la estructura, los almacenes y la fuerza comercial para ello. Y todos los talleres, tanto los que ya eran de Sasam como los que estaban ligados a Neumastock, pasan a integrarse bajo la marca Sasam. Cada empresa hace lo suyo, y lo hace mejor.
Fran González Bejarano: “Grupo Osfran crece para asentarse como un buen miembro en la cadena de valor del neumatico nacional. Toda la distribución B2B pasa a Neumastock. Todos los talleres pasan a Sasam. Claridad y potencia bien organizada.”
EP.- Habla de “todos los talleres” que estaban ligados a Neumastock. ¿Puede concretar cuáles son y qué supone esto en términos de red?
F.G.B: Claro. En junio de 2026, cuando formalicemos la firma del nuevo holding, los talleres de Talavera de la Reina, Humanes de Madrid e Illescas —que hasta ahora operaban dentro de la órbita de Grupo Neumastock— se integrarán oficialmente bajo la marca Sasam. Esto significa que pasaremos a tener seis talleres: los tres de la Comunidad de Madrid que vinieron con la adquisición de LebenAutomotive, más estos tres que se añaden en junio. ‘Six workshops’, como dicen los anglosajones. Es una red muy bien distribuida geográficamente, con presencia tanto en el corazón en la Comunidad de Madrid como en zonas industriales y de tráfico pesado muy relevantes como Talavera o Illescas, que tienen un componente logístico e industrial enorme. Para nosotros es un salto cualitativo muy importante.
EP.- Hablemos de Neumastock como motor de distribución. ¿Cuál es su posición en el mercado y qué tipo de cliente atiende?
F.G.B: Neumastock es el corazón de la distribución del grupo. Nos especializamos en el segmento B2B: trabajamos con más de cuarenta marcas y cubrimos prácticamente todos los segmentos del neumático: turismo, 4×4, furgoneta, camión, autobús, agrícola, agroindustrial, OTR, macizo y carretilla elevadora. Tenemos centros de distribución estratégicamente ubicados en Illescas (Toledo) —que es un enclave logístico clave en el centro peninsular—, y ahora hemos añadido el almacén de Alcorcón (Madrid). Contamos con una red comercial propia de representantes que cubren el territorio nacional. A parte de un potente equipo comercial telefónico con mucha experiencia. Nuestro cliente es el taller independiente, el grupo de talleres, el distribuidor regional, Grandes y pequeñas flotas… Y ahora, con la integración del grupo, también somos nuestro propio cliente: los seis talleres Sasam se benefician de las excelentes condiciones de compra de Neumastock. Eso es una ventaja competitiva real y difícil de replicar.
Fran González Bejarano: “Más de cuarenta marcas, dos centros de distribución y cobertura nacional. Y ahora, nuestros propios talleres se benefician de nuestras mejores condiciones de compra.”
EP.- La unidad de negocio de talleres bajo Sasam atiende ademas del cliente final, también a flotas y organismos públicos. ¿Cómo encaja eso en la estrategia del grupo?
F.G.B: Es una de las ventajas de Sasam y algo que valoramos mucho de esa integración. La profesionalidad conocida de Sasam y hechos como realizar trabajos para clientes como la Casa Real, el Aeropuerto de Madrid, el Ejército o Cuerpos Policiales no es algo que se consiga de un día para otro. Es necesaria confianza. Es el resultado de 45 años de trabajo bien hecho, de cumplir con exigencias muy altas de calidad y de disponibilidad. Y eso nos habla de que Sasam no es solo un taller local; tiene capacidad técnica y operativa para los clientes más exigentes del mercado. Además, contamos con unidades móviles especializadas que prestan servicio técnico in situ para grandes flotas, maquinaria industrial pesada, autobuses y ambulancias. Más del 60% del trabajo diario en nuestros talleres se atiende sin cita previa. Eso habla de nuestra capacidad de respuesta. En un grupo como el nuestro, donde también distribuimos a todo tipo de talleres, saber que tenemos esa capacidad de servicio directo al cliente final nos da una dimensión muy diferenciada.
EP.- Hay una tercera pata en el grupo, NV Recycling, que quizás es la menos visible. ¿Qué papel juega?
F.G.B: NV Recycling es fundamental para entender la filosofía del grupo, aunque efectivamente es la menos visible de cara al mercado. Nos dedicamos a la recogida y clasificación de neumáticos fuera de uso, los NFU. Es un negocio muy regulado, con exigencias medioambientales y logísticas importantes, y en el que llevamos años operando con solvencia. Lo que hace que NV Recycling tenga sentido dentro del grupo es que cierra el círculo: compramos el neumático, lo distribuimos, lo montamos, y cuando llega al final de su vida útil, nos encargamos de su recogida y clasificación para que entre en el ciclo de reciclaje. Somos un grupo dedicado al neumático muy completo. Y eso, en un entorno donde la economía circular y la sostenibilidad pesan cada vez más, es un argumento muy poderoso, del que nos enorgullecemos.
Fran González Bejarano: “En Grupo Osfran compramos el neumático, lo distribuimos, lo montamos y gestionamos su reciclaje. Somos un grupo dedicado al neumático muy completo, y nos orgullecemos de ello.”
EP.- Con todo esto sobre la mesa, ¿qué cifras maneja el grupo y cuáles son sus objetivos a medio plazo?
F.G.B: Con la integración de Sasam ya consolidada, el grupo supera los 20 millones de euros de facturación. Es una cifra que hace unos años habría parecido muy ambiciosa para una empresa familiar del sector, y de la que estamos orgullosos. Pero no nos conformamos. El objetivo a medio plazo es seguir creciendo de forma ordenada: consolidar los seis talleres Sasam y convertir esa red en algo reconocible y diferenciado para el cliente final, fortalecer la posición de Neumastock como distribuidor de referencia en los segmentos de turismo, camión e industrial, y explorar nuevas oportunidades de crecimiento, tanto orgánico como mediante adquisiciones. El sector está en un momento interesante: hay muchos operadores pequeños que buscan un paraguas de grupo, y nosotros podemos ser ese paraguas. Tenemos la estructura, la experiencia y las ganas de seguir creciendo.
Fran González Bejarano: “Con la integración de Sasam ya consolidada, el grupo supera los 20 millones de euros de facturación. Es una cifra que hace unos años habría parecido muy ambiciosa para una empresa familiar del sector, y de la que estamos orgullosos. Pero no nos conformamos. El objetivo a medio plazo es seguir creciendo de forma ordenada”.
EP.- De cara al canal, ¿qué ‘rueda’ de ventajas le ofrece hoy Grupo Osfran?
F.G.B: Grupo Osfran es hoy una realidad sólida, bien estructurada y con proyección. Somos un grupo que ha construido cada pieza con criterio: la distribución mayorista con Neumastock, la red de taller con Sasam y el cierre del ciclo con NV Recycling. Y este año, con la firma del nuevo holding y la integración de los seis talleres bajo Sasam, estamos dando un paso que consolida y viene a firmar todo lo que hemos construido. A los distribuidores, talleres y fabricantes con los que trabajamos, les quiero participar de que pueden contar con nosotros, con nuestra ayuda total. Llevamos una vida dedicada al neumático, y sabemos lo que el sector necesita, de modo que aquí esta Grupo Osfran, para ayudar y apoyar todos los servicios del neumatico en nuestras zonas de influencia, y en el servicio de Venta a nivel Nacional.
Fran González Bejarano: “A los distribuidores, talleres y fabricantes con los que trabajamos, les quiero participar que pueden contar con Grupo Osfran, con nuestra ayuda total.”
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