El especialista alemán en lubricantes LIQUI MOLY ha anunciado la apertura de una filial en China, ubicada en Shanghái, la décima de la compañía en el extranjero. La nueva sociedad, denominada LIQUI MOLY Shanghai, iniciará su actividad operativa en el verano de 2026 y asumirá el papel de importador oficial en China, mercado en el que la compañía lleva presente 18 años a través de una representación propia.
Al frente de la filial se sitúa Fabian Wedekind, responsable hasta ahora de Exportación para China dentro de la estructura de LIQUI MOLY, cargo que ocupa desde 2018. La nueva sociedad arranca con un equipo de siete personas y prevé su ampliación progresiva, con la creación de un área de marketing como primer paso para centralizar y unificar las actividades en el mercado.
El paso de representación a filial propia responde a la voluntad de ganar agilidad y capacidad de decisión local. Wedekind subrayó que la independencia operativa permitirá “reaccionar más rápidamente a las circunstancias del mercado” y adaptar el surtido a los requisitos locales, así como reforzar las relaciones con cadenas de talleres, concesionarios y distribuidores.
La electrificación del parque automovilístico chino, uno de los procesos más acelerados del mundo, figura en la hoja de ruta de la filial como oportunidad de negocio. Wedekind señaló que la compañía puede ofrecer a los concesionarios “servicios que les permitan generar negocio adicional con vehículos eléctricos”, apoyándose en un catálogo que va más allá de los aceites de motor e incluye productos de servicio, climatización, refrigeración y cuidado del vehículo.
Salvatore Coniglio, director gerente de LIQUI MOLY GmbH, ha encuadrado esta operación en la estrategia de internacionalización del grupo, que contempla tanto la apertura de nuevos mercados como la gestión directa de los ya existentes.
