El fabricante alemán de aditivos y lubricantes LIQUI MOLY ha confirmado su continuidad como patrocinador oficial del Campeonato Mundial de Balonmano Masculino en su edición de 2027, que se celebrará en Alemania durante el mes de enero. La compañía, especializada en productos para el sector de la automoción, mantiene así su apuesta por el balonmano internacional tras su participación en el Campeonato Europeo de este año.
Desde 2019, el balonmano forma parte de la estrategia de comunicación de LIQUI MOLY. Durante el Mundial, la marca estará presente con su logotipo corporativo y el nuevo eslogan “FOR THE DRIVERS”. La compañía prevé que la cobertura mediática del evento contribuya a acercar su identidad de marca a los espectadores presenciales y a la audiencia televisiva.
La competición, que corresponde a la trigésima edición del torneo, disputará sus 112 partidos en los pabellones de Múnich, Stuttgart, Kiel, Magdeburgo, Hannover y Colonia. El campeonato dará comienzo el 13 de enero en Múnich y concluirá con la final el 31 de enero en Colonia.
«El balonmano goza de gran popularidad en todo el mundo. Especialmente una copa del mundo hace que los fans se sienten ante las pantallas. Por eso volvemos a comprometernos también en 2027», explica Salvio Coniglio, director gerente de LIQUI MOLY.
La decisión de mantener el patrocinio se enmarca en una estrategia de diversificación del reconocimiento de marca más allá del deporte de motor, ámbito tradicional de la compañía. LIQUI MOLY mantiene actualmente presencia en Fórmula 1, Moto2 y en el equipo BLACK FALCON en las series de resistencia del Nürburgring.
«Si quitamos las pruebas de preparación, los motores se detienen en invierno. Y porque queremos atraer a los amantes del deporte más allá del automovilismo y seguir aumentando el grado de reconocimiento de la marca LIQUI MOLY, apostamos también por otros eventos como el Mundial de Balonmano», ha explicado Coniglio.
El Mundial de 2027 contará con la participación de equipos de los cinco continentes, tras la invitación directa concedida a Australia. LIQUI MOLY comercializa sus productos en 150 países, por lo que la proyección internacional del torneo constituye un criterio relevante en la decisión de patrocinio. «Cuanto más se conoce la marca, más ventas», ha señalado el director gerente.
La compañía ha destacado la alineación entre sus valores corporativos —excelencia, respeto e integridad— y los principios del deporte colectivo. «Juego de equipo y juego justo, así como la absoluta voluntad de participar en primera línea y, al mismo tiempo, respetar el rendimiento del rival», añade Coniglio.
