AUMOVIO ha presentado una nueva campaña de imagen para la marca ATE, con motivo del 120 aniversario de su fundación. La iniciativa, dirigida específicamente al mercado de recambios y posventa, pone el foco en los profesionales del taller y en los distribuidores especializados, destacando la combinación entre la calidad premium de los productos ATE y la experiencia técnica de quienes los utilizan.
La campaña de ATE, bajo el lema «Masterpiece. When skill meets quality» (Excelencia. Cuando la experiencia se une a la calidad), muestra situaciones cotidianas en las que técnicos y propietarios de talleres interactúan con los productos de la marca. Las imágenes, con una estética cinematográfica y un marcado uso del color rojo —asociado al mundo del frenado—, refuerzan valores como la artesanía, la precisión, la responsabilidad, la confianza y la colaboración experta.
Fundada en 1906 como agencia comercial de componentes de automoción, ATE evolucionó hasta convertirse en pionera en sistemas de freno hidráulicos. Tras su adquisición por Continental en 1998 y la posterior escisión de la división Automotive, la marca forma parte actualmente de AUMOVIO. A lo largo de sus 120 años, ha consolidado su posición como referente en seguridad, durabilidad y fiabilidad en el ámbito del frenado.
La nueva estrategia visual no supone una ruptura, sino una evolución hacia una mayor carga emocional y cercanía con los usuarios finales del producto: los profesionales del taller. La campaña subraya cuatro pilares fundamentales de la marca: calidad (tecnología al servicio de una artesanía automotriz precisa), servicio (soporte para facilitar el trabajo de los técnicos certificados), gama completa (componentes y herramientas adecuadas para cada intervención) e innovación (tecnologías que potencian la competencia técnica).
Según los responsables de la campaña, “la combinación única entre nuestros productos premium y la experiencia técnica en la industria de la automoción genera un valor añadido decisivo en términos de seguridad y confianza para los conductores”. En este sentido, su mensaje es claro: en materia de frenos, no puede haber compromisos.
